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    2012年,三只松鼠落户芜湖,开始了互联网时代的创业征程。从5个人的创业团队,到年销售额超过70亿元的公司,三只松鼠只用了短短的6年时间。截至目前,三只松鼠累计卖出160亿元的零食,牢牢占据线上线下同业态坚果零食全行业第一名。 “没有创新,就没有三只松鼠。”三只松鼠的发展可以分为三个阶段,第一阶段从无到有,三只松鼠成长为互联网坚果第一品牌。创业伊始,三只松鼠大胆创新,跳出了传统的商业模式,选择不断强化购物体验和文化认同。从喊一声“主人”的卖萌营销,到开箱器、湿巾和垃圾袋的贴心服务,三只松鼠紧紧围绕消费者的需求,带给消费者超预期的消费体验。同时,正是凭借互联网强大的信息技术,三只松鼠打造互联网新农业生态圈,带动了上游的500多家合作伙伴,下游则对接了7000多万名消费者,共同分享互联网红利。自建云中央品控平台和中创食品检测有限公司,把农产品的生产者和消费者连接起来,通过用户评价及检测数据对上游生产者进行实时品质倒逼改善。三只松鼠的根本性颠覆在于,通过“互联网+”和大数据推动了农业供给侧结构性改革,在提高行业效率,降低成本的同时,提升了用户体验,更好地满足消费者需求。 第二阶段,从有到多,三只松鼠进军全品类零食。2017年,三只松鼠确定了“让天下主人爽起来”的新使命。在此之前,三只松鼠就开始尝试跨界,从坚果扩大到全品类零食,成长为中国零食第一品牌。如今,三只松鼠的产品品类达到600多种,包括坚果、花茶、果干、肉脯、烘焙等各类零食,现在订单中有60%是零食类产品。在坚果及零食产业以外,三只松鼠相继推出松鼠文化周边、动画片,不断试水跨界产品,持续强化三只松鼠的品牌IP,并以独特的松鼠文化贯穿全产业链。今年4月份,三只松鼠同名动画片登陆北京电视台卡酷少儿频道,收视率稳居同时段第一名。在各大视频网站累计收获了近5亿次的网络播放量。目前三只松鼠一手抓扩品类,一手抓内容赋能,提升松鼠品牌的IP化和人格化。 三只松鼠正转型成为供应链平台企业,以更高的效率、个性化的产品和更优的品质,重新定义新零食,实现“从多到强”。三只松鼠通过掌握的大数据,数字化改造并赋能传统供应链,进一步提升食品行业的生产效率,通过柔性制造和智能制造,成长为基于信息技术和大数据下的供应链平台企业。今年7月7日,三只松鼠举行全球伙伴共创大会,提出共建超级国民品牌的新目标——质量可靠、品类足够、价格合适、体验有趣,未来的三只松鼠将服务2亿家庭。 在新零售的赛道上,三只松鼠加快布局,开始抢跑。2016年在芜湖开出首家线下投食店(体验店)并于2017年推出2.0版的投食店,目前三只松鼠投食店在全国落地已达38家,未来将布局超过1000家投食店。投食店打通了线上线下渠道,同品同质同价,通过打造2.5次元城市歇脚地,持续升级消费体验。今年5月份,三只松鼠正式入驻阿里零售通,开始进入线下更为广阔的便利店市场。松鼠将通过优质商品和数据分析,帮助线下便利店进行效率提升,并将结合大数据分析,针对不同区域的消费习惯推出具有地域特色的定制产品。三只松鼠还将推出松鼠零食订阅店(松鼠小店),松鼠小店无需加盟费,没有管理费,每一家松鼠小店都将有创业者独特的IP特质,凭借松鼠的品牌背书和海量产品,打造各具特色的零食便利店。 成立以来,三只松鼠累计获得今日资本、IDG资本等约3亿元人民币的投资,产品全面覆盖天猫、京东、苏宁易购等各类电商渠道,并已建成芜湖、天津、成都、广州、西安等十二个仓储物流中心以及四大配送中心,日处理订单量超过150万单。截至目前,三只松鼠拥有员工3400多人,累计销售160亿元,带动合作伙伴500多家。“做强一个IP,横跨多个产业,以三驾马车为驱动”是三只松鼠未来五年的战略规划,借此努力实现销售额达300亿+,进入中国500强的目标。 三只松鼠创造了属于这个时代的荣耀。一方面通过信息技术和海量数据回流,倒逼前端的供应商伙伴,以及更前端的种植农户改善品质,保证质量,推动着中国农业的供给侧结构性改革;另一方面,利用松鼠廉政文化,构建了新时代透明、简单、信任的商业合作模式,影响并带动了一批上下游企业共同践行廉政文化,为行业和全社会精神文明建设贡献了新力量。 今年5月份第二个“中国品牌日”,人民日报新媒体评选产生最受公众欢迎的中国品牌榜。榜单分为最具品位、最具潜力、最具颜值、 最具人气和最具情怀五个维度,评选出25个优秀中国品牌。“三只松鼠”荣登最具潜力榜。专家认为,三只松鼠成功地安利消费者养成了吃坚果的好习惯,极有潜力成为“下一个国货领头羊”。 三只松鼠,正用一往无前的创新创业,不断擦亮新时代新经济的改革名片。
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